World Fashion edição 159

V I T R I N A Phd . Sylvia Demetresco é doutora emComunicação e Semiótica pela PUC/SP, compós-doutorado emSemiótica no Instituto Universitário da França, emParis. Professora de Visual Merchandising na Ecole Supérieure de Visual Merchandising, em Vevey, na Suíça. É autora de livros sobre vitrinas, entre os quais: Vitrina Construção de Encenações (Educ/Senac), Vitrinas Entre-Vistas: Merchandising Visual (Senac), Vitrinas E Exposições: Arte E Técnica Do Visual Merchandising (Editora Érica, 2014) e Vitrinas: Arte, História e Consumo de São Paulo (Via das Artes, 2014). sylvia@vitrina.com.br | www.vitrina.com.br Fotos: Sylvia Demetresco senha bicicletas num estilo que une o antigo e o novo, o cômodo e o belo, cujo lema é a gestão do tempo. O outro é a Pinarello, que cria roadbikes sobre medida para estrada, com materiais e aerodi- nâmica tecnicamente avançadas. Duas marcas conhecidas em Mi- lão por suas lojas ousadias esta- vam presentes. Uberta Zambe- tti, cujo percurso profissional de fashion designer se deu nas mar- cas Missoni, Etro, Max Mara, le- vou para os domínios do Bon Mar- ché a coleção da Wait and See . Esta Concept Store italiana ofere- ce moda e objetos, sempre colori- dos e alegres, mostrando que sua praia é o design, o esporte, a arte e a cozinha. A outra é a Funky Ta- ble, criada pelas irmãs Titi e Ma- riangela Negroni. A dupla selecio- nou porcelanas, louças e objetos para casa bem inusitados. Titi tem em seu currículo o trabalho para a Benetton e Isabel Marant. Já Ma- riangela fez parte da equipe da Vanity Fair e da Casa Vogue. DIRETODACOZINHA Não só na moda, nos objetos e nos móveis a criação italiana es- tava presente. A gastronomia teve importante participação. Na Grande Epicerie , área dedicada à alimentação, grande numero de marcas marcaram presença, como a Al Dente la Salsa e Il Gelato del Marchese , autênticos produtos de cozinha moderna italiana. O espaço de vendas do Bon Mar- ché mostrou sua total afinidade com a arte, quando tratado com a maestria digna da artista japo- nesa Chiharu Shiota, que em 2017 expôs nada menos que 150 bar- cos de barbante, espalhados pela loja e pelas vitrinas. O mesmo se pode dizer do chinês Weiwei, que em 2016 invadiu a área com seus monstros pra lá de estilizados. Em 2018 foi a vez do argentino Lean- dro Erlich, que criou elementos óp- ticos sobre a escada (desenhada por Andree Putman em 1990). Per- cebe-se que a loja quer unir artis- tas de renome à sua história, mes- clando consumo e cultura, como enorme poder de atração. Vivemos numa realidade complexa entre todos os meios de comunica- ção. Existe hoje um crossover dos museus, dos criadores, da moda e, principalmente, das marcas procu- rando artistas para intermediar es- sas relações e atrair olhares! Calçados daWeston mais que valorizados pela iluminação quente A cor laranja percorreu suportes e elementos da ambientação Diálogo de estilos: instalação de metal para o espaço Aura Amoderna cozinha italiana representada pelamarca Al Dente Leveza damalha de arame em instalação de Edoardo Tessordi para Le BonMarché Corner para celebrar linha Le Bon Marché comsotaque italiano Modelo daWeston ganha expositor que é quase uma instalação Embalagens compõema linguagempara exposição dos calçados Santoni Geometria no design em ambientação contemporânea para a Bertolucci 7 159