World Fashion edição 159

Varejo demoda pede agilidade e inovação Organizações e pessoas estão cada vezmais interligadas e comunicando-se livremente. Uma simbiose entre branding&consumidor foi desenvolvidanessaque é a eraglobal- techno- inovadora A C O N T E C E M U N D O POR DANIELA BURITY SURFANDO NOVAREJO As chamadas pop-ups (lojas temporárias) entra- ram com força total na no- vas tendências do varejo. Trazendo novos concei- tos, elas oferecem expe- riências diferenciadas de consumo como serviços individuais, produtos per- sonalizados e exclusivos, algo totalmente novo para a aquele ponto de venda, atraindo clientes por um período limitado de tempo, criando valor para o mo- mento presente, o agora. A alemã Adidas relançou a emblemática franquia de vestuário Adicolor, com exclusividade para a glo- bal online Asos. A ação se deu para a temporada de Verão 2018 aqui no He- misfério Norte. A gigante britânica Asos, que ven- de mais de 850 marcas, além de possuir marca própria, possui websites no Reino Unido, Austrália, Estados Unidos, França, Alemanha, Espanha, Rús- sia, Itália e China. E envia mercadorias para mais de 140 países por meio de seus centros de distribui- ção espalhados pelo Rei- no Unido, Estados Unidos, Europa e China. Para celebrar o lança- mento, foi projetada uma pop-up temática Adicolor e Asos. Localizada no co- ração da Truman Brewery, em Brick Lane, um das áreas mais descoladas da capital inglesa, a loja cha- ma atenção pela maneira lúdica da sua decoração: alienígenas superengra- çados, diversos cubos e muitas cores vivas dei- xam as vitrines ainda mais atrativas. A coleção foi inspirada na série ori- ginal dos anos 1970 e traz um mix vintage moderno de lazer e sportswear: o novo athleisure . bre-se um novo panorama global para os negócios – sobretudo na área de moda. Empresas de varejo devem ter a habilida- de de abraçar o seu consumidor, ouvir reais necessidades, entender sua essência e preservar uma conexão sincera com ele, por meio de uma linguagem di- nâmica e eficiente, usando as diversas ferramentas digi- tais, pois as mudanças são muitas e rápidas. Possuir percepção e agilidade para saber observar o com- portamento do consumidor contemporâneo tornou-se es- sencial para compreender que inovação e tecnologia são fundamentais para o êxito de um negócio. Inovar é a chave poderosa para a abertura de muitas por- tas nesse novo cenário acelerado e em constante mutação. Parcerias entre marcas e empresas, a perfeita união de for- ças e a busca de novos talentos propriciam muitas ações com o objetivo de conquistar e cativar o cliente. A 18 159