World Fashion edição 159

Isabel Cantista é Docente da Universidade Lusíada do Porto e CEO da FFI – Fast Foward Innovation (http://ffi.pt/) e comunicação revolucionaram no- meadamente a distribuição e a co- municação de Moda. O vestuário e o calçado representaram em 2014, 39% das compras globais online . São produtos que viajam bem. O grupo Yoox net-à-Porter, líder de vendas online de produtos de moda de luxo, no seu Relatório de Contas de 2016 refere um cresci- mento de 17,7%, num total de 1.871 milhões de euros, com um EBITDA de 156 milhões de euros, mais 17% do que em 2015. No Relatório For- rester estima-se que as vendas on- line de produtos pessoais de luxo representam 19 mil milhões de eu- ros, tendo crescido 15% em relati- vamente ao ano anterior. Tem mais: do Relatório anual do gru- po Yoox net-à-Porter, consta amédia mensal de 28,8 milhões de visitas ao site, paraumnúmeroefetivode enco- mendas da ordemde 8,1 milhões. Mas as empresas do segmento de Tecnologia de Informação e Co- municação (TIC) fazem também surgir novos serviços. A empresa alemã Outfittery oferece para exe- cutivos um serviço de styling à dis- tância, por meio do qual dois ou três looks completos são enviados para o domicílio do cliente. O con- sumidor experimenta em casa e só paga por aquilo que adquirir. LED EMNOITE DE GALA A tecnologia agora tambémpode fa- zer parte da estrutura da roupa. É o caso do Galaxy Dress, o vestido de gala idealizadopelaCuteCircuit, com design da Diana Wang e inteiramen- te recoberto com leds . Outra sen- sação é a série de clucthes – Mirror Handbags – que transmitemmensa- gens e tuítes. A empresa de tecnolo- gia e design, sediada emLondres, faz vendas online de artigos – entre rou- pas e acessórios – dentro da propos- ta de tecnologia vestível. Criada em 2004, a CuteCircuit in- tegra beleza e funcionalidades em suas criações por meio do de têx- teis inteligentes e dispositivos mi- croeletrônicos. A empresa está sediada em Shoreditch, coração artístico de Londres, tendo como diretora criativa Francesca Rosella e Ryan Genz como CEO. Todas as roupas são projetadas em Londres, fabricadas no Reino Unido, na Itália ou nos EUA. Os materiais são de alta qualidade e toda a tec- nologia é patenteada. A palavra de ordem da companhia é Sustentabi- lidade de produtos e da produção. A tecnologia utilizada segue as es- pecificações europeias de controle e preservação ambiental, o que sig- nifica que não existem substâncias perigosas presentes nos produtos e que são livres de chumbo e mercú- rio, e são seguros de usar. Os dispositivos microeletrônicos das roupas também são projeta- dos como um sistema modular, o que permite fácil reciclagem e reu- tilização. A CuteCircuit oferece a opção de “retorno para recicla- gem”, permitindo aos clientes re- tornar um item da marca em troca de descontos nas novas compras, criando um círculo virtuoso para a inovação sustentável da moda. Os têxteis utilizados têm a certifi- cação Oeko Tex, o que significa que foram testados para segurança e fabricados semmateriais nocivos. Sobre a diferença entre a tecnolo- gia portável e a wearable , a diretora criativa Francesca Rosella assina- la que a tecnologia Wearable tor- nou-se a palavra-chave. “ O mer- cado continua propondo pulseiras, relógios, pequenas caixas amar- radas em qualquer parte do cor- po. Mas na CuteCircuit, acredita- mos que a tecnologia portátil não é um gadget amarrado ao pulso. Uma peça com tecnologia Weara- ble deve ser bonita e permitir que o corpo humano se torne uma in- terface, uma espécie de segunda pele, que pode nos conectar a pes- soas e lugares, mesmo distantes ”. ENZIMAS E SUSTENTABILIDADE A biotecnologia igualmente tem dado contributos importantes para a área da moda, com pré-lavados e tingimentos amigáveis ao ambien- te, desenvolvidos a partir de enzi- mas. Nessa linha surgem produtos para tingimento e acabamentos em cujas fórmulas os agentes quí- micos são substituídos por compo- nentes de origem natural e 100% biodegradáveis. É o caso da enzi- ma PrimaGreen®, da DuPont, que oferece aos fabricantes têxteis o benefício de pH neutro e condições de temperatura suave em cada etapa do processo de produção. Existe uma enzima para cada eta- pa do processamento têxtil, desde a desinfecção até o acabamento – incluindo o bio-branqueamento. A tecnologia enzimática PrimaGreen ® fornece às usinas têxteis qualidade de tecido aprimorada, menor perda de peso de tecido, absorção apri- morada e melhor capacidade de coloração de tecidos em compara- ção com lavagem e branqueamen- to convencionais. A utilização do produto traz como resultados: tem- peraturas mais baixas com econo- mia de energia; pH neutro, gerando tecidos mais macios; menor consu- mo de água, entre outros. TECIDO EMSPRAY Imagine criar o look do dia usando apenas uma lata com produto quí- mico – amigável à pele, importante dizer – lançado na forma de spray. Esse produto existe e foi lançado pela companhia inglesa Fabrican, que desenvolveu e patenteou o têxtil instantâneo, em spray, na forma de não-tecido ® com a marca Spray-on. Com sede em Londres, no London Bioscience InnovationCenter, a tecno- logia Fabrican foi desenvolvida para uso em aplicações industriais, bem como produtos pessoais e de saúde, decorativos emoda e vestuário. A tecnologia consiste em unir e lu- brificar fibras para que os produtos têxteis possam ser pulverizados de uma lata ou pistola de pulverização diretamente sobre um corpo ou em outra base, dando forma à roupa. Logo em seguida à aplicação do produto, o solvente evapora e as fi- bras se ligam, formando uma peça flexível e de fácil ajuste à silhueta. Foi necessária uma década de pes- quisas para se chegar ao produto, que permite que a roupa incorpore fragrâncias, traga componentes ati- vos em sua composição ou mate- riais condutores que permitam link com a tecnologia da informação. A tecnologia da Fabrican permite que o Spray-on tenha aplicações domésticas, industriais, pessoais e de cuidados de saúde. O têxtil em spray tem fórmula des- coberta pelo engenheiro Manuel Torres, do Imperial College de Lon- dres e apresenta inúmeras vanta- gens e aplicações. Entre elas está a possibilidade de ser usado como curativo, por se tratar de subs- tância estéril. Ainda no campo da saúde, pode ser usado na área de ortopedia, para dar suporte a membros fraturados. E pode ainda ser aliado na área de preservação ambiental: por sua alta capacida- de de absorção de substâncias oleosas, pode ser usado para mi- nimizar o impacto de vazamentos causados por navios petroleiros. 14 159 D O S S I Ê Materiais unem atributos de conforto e leveza Maleabilidade para conceito de design Conectividade é novo atributo damoda