World Fashion + Varejo edição 156

17 edição 156 A REVISTA PARA OS PROFISSIONAIS DA MODA PARCERIAS PARA INOVAÇÃO A Canatiba esteve presente nas passarelas do SPFW N43, ganhando forma por meio do talento da estilis- ta mineira Fabiana Milazzo. Em seu desfile, a designer apresentou, entre as criações, quatro versões produzi- das comos denims da Canatiba. Com recortes e exper- tise na modelagem e na técnica de costura, e sobretu- do nas interferências feitas na superfície dos tecidos, Fabiana Milazzo mostrou que o denim é passível de interpretações autorais na moda (veja algumas dessas incursões emmatéria de Marta Cursi, nesta edição). Presente ao evento, a gerente de marketing da Cana- tiba, Ivna Barreto, revela que o apoio a estilistas como Fabiana Milazzo é uma das ações muito concretas da companhia para mostrar todo o potencial que o denim reserva aos criadores. “ Fabiana foi a primeira designer a integrar o Canatiba Lab ”, conta a executiva, acres- centando que para tornar-se um partner da Canatiba é condiçãoquemarca ou criador nunca tenha trabalhado como denim. “ Assimo processo criativo torna-se verda- deiramente autoral ”. Ivna Barreto comenta que a desig- ner mineira “ trabalha o denim de forma inovadora, rein- ventando-se e assim continuamos juntos há dois anos ”. No dia a dia da empresa, a dinâmica volta-se ao cliente, “que agora demanda muito mais atenção”. Pa- ra atendê-lo em suas necessidades, a equipe Canati- ba, de marketing e vendas, em todas as instâncias da empresa – “desde a diretoria à linha de frente que vive omercado diariamente” –, todos seguem a mesma di- retriz de atender confeccionistas, magazines, marcas e clientes indiretos. “ Acompanhamos tudo muito de perto. Além da capacitação da equipe para esse novo posicionamento, abrimos show-rooms próprios, que seguem a mesma programação visual ”, revela, expli- cando que em Goiânia, por exemplo, dois escritórios de representantes deram origem a um show-room próprio Canatiba, o mesmo valendo para o Paraná. Outra ajuda preciosa da empresa ao clientes se dá por meio da informação e orientação nomomento da com- pra. “Diante de tantos produtos, somados à complexida- de do atual momento e do mercado, o cliente fica in- seguro. E a Canatiba ajuda nessa escolha”, assinala. São mais de 500 produtos disponíveis a cada coleção. “ Mui- tas vezes, por apenas 1 real a mais por metro é possível agregar muito valor ao produto final; o que é muito per- ceptível aos olhos do consumidor” , destaca Ivna Barreto. “ Em resumo, trabalhamos para ajudar o cliente a compor um mix que venda bem ”. Essa proximidade, segundo a empresária, vai ajudá-lo a fazer escolhas acertadas e a retornar para nova compra. “ Mais do que fidelização, é confiança ”, comenta. Algo tambémmudou nos encontros de apresenta- ção de tendências da Canatiba. “ A tendência é reali- zarmos reuniões com grupos menores, para garantir a proximidade com os clientes. Se um encontro com 100 participantes previstos recebe 130, dividimos em dois grupos para uma maior eficácia ”, conta. A pa- lavra de ordem é a personificação do atendimento. “ Cada cliente é único e tem que ser tratado como tal ”. A coleção Canatiba para o Inverno 2018, segundo a gerente de marketing, tem a tecnologia como pon- to essencial, associada à preservação ambiental. “Tencel e Modal, como fibras ecológicas e fluidas, garantem os atributos de moda e conforto no uso”. Para tecidos commais elasticidade, a empresa man- tém parceria com a Invista, apresentando artigos com diferentes tipos de power . “ Aliamos a tecnolo- gia para ter power e não perder a forma”. A profissional informa que houve reforço da linha Beauty Denim , com atributos de bem estar e con- forto. “ Lançamos, com a Rhodia, um fio que tem o dobro de cristais bioativos e com maior durabilidade. Mas a novidade é o bielástico, com 360º de movi- mento, que vem por aí ”. +DOSSIÊ