World Fashion + Varejo edição 156

16 A REVISTA PARA OS PROFISSIONAIS DA MODA edição 156 LADO A LADO COM AS LAVANDERIAS O relacionamento com as lavanderias que beneficiam seus produtos sempre foi prio- ridade para a Cedro Textil, como lembra o gerente comercial da Cedro Textil, Oto Aran- tes. Após o sucesso de experiências com o programa de homologação, que deu origem aos programas Top Wash e Aqui Lava Cedro, a empresa inicia uma nova etapa ao lado de 25 lavanderias parceiras em todo o Brasil: o Cedro Laundry. Além de continuar estimu- lando o uso sustentável de recursos e a ino- vação nas técnicas de lavagem industrial, o programa foi reconfigurado com o objetivo de destacar a regionalização na moda. De norte a sul do país, as tendências e referências de moda ganham particulari- dades que, por meio da troca de conheci- mento com as lavanderias, ajudam a Cedro Textil a apresentar sua variedade denins e sarjas com peças finalizadas, de acordo com o estilo dos consumidores. O programa começou a funcionar com as novas diretrizes a partir de janeiro desse ano, aproveitando os road shows da com- panhia por quatro praças comerciais: For- taleza (CE), Caruaru e Toritama (PE), Rio do Sul (SC) e São João Nepomuceno (MG). As lavanderias receberam kits de traba- lho com peças da coleção Êxtase e infor- mações para melhor customização das peças, de acordo com as características regionais. Paulo Rabelo, da lavanderia Be- natêxtil, de Fortaleza, conta que na região, o mercado procura processos com tons mais claros. “ Efeitos como o Devalê, Des- troyed, Sky Bleach e marmorizados são os mais demandados e somente podemos alcançar bons resultados com boas bases, onde constantemente temos conseguido ótimos resultados com a Cedro ”, detalha. A pouco mais de 550 quilômetros de Fortaleza, Toritama tem demandas mais voltadas para o desgaste físicos das peças. “ Aqui o que faz sucesso são peças com téc- nicas mais agressivas em lavagem. Tanto na parte molhada quanto na artesanal, é preci- so que tenha muita informação e que seja chamativo no aspecto visual, como clarea- mento, puído, Sky Fuan, Destroyed ”, conta Mário Sérgio, da Lavanderia Natália. Se entre cidades da região nordeste as ca- racterísticas e demandas mudam, na região no sul do país as necessidades são outras. Hiago Martins, da lavanderia Cristal, de Rio do Sul, explica: “ Hoje os efeitos que mais se des- tacam são os detonados, cerzidos, resinados e amassados. Os fundos de diferentes tona- lidades que o mesmo tecido oferece estão roubando o espaço dos efeitos manchados, o que acaba valorizando bases com tingimentos puro índigo e as diferentes tonalidades que se destacam em bons tecidos, com outros tin- gimentos ”. Sobre o programa Cedro Laudry, Hiago completa: “ Além de conhecermos os tecidos antes e podermos ter em mãos algo com a característica da praça onde atuamos, ampliando a capacidade de venda e o poten- cial de cada tecido, a parte técnica da Cedro Laundry também nos auxilia bastante, tirando dúvidas e prestando assistência desde o de- senvolvimento até a produção das peças ”. “ É essa riqueza cultural que queremos valorizar ”, resume Oto Arantes, da Cedro Textil. “ O Brasil é um país muito extenso e com nossa experiência de 145 anos de mer- cado aprendemos que o respeito à indivi- dualidade é o caminho mais promissor da moda. Com o Cedro Landry, levamos peças prontas para o consumidor daquela região e essa troca de conhecimento com as la- vanderias contribui para o crescimento de toda a cadeia da moda ”, finaliza. +DOSSIÊ