World Fashion + Varejo edição 156

14 A REVISTA PARA OS PROFISSIONAIS DA MODA edição 156 +DOSSIÊ “ Apesar do hiato de quatro anos entre uma pesquisa e outra, o valor atual re- presenta um aumento no valor da com- pra ”, observa o executivo. INOVAÇÃO Robson Ferreira destaca que a Invis- ta sempre trabalhou com a proposta de gerar inovação. “ Essa pesquisa oferece à companhia a informação necessária para o desenvolvimento dessa prática ”. Segundo ele, numa escala que vai do jeans mais suave e confortável, com menos de 25% de stretch, passando pelo super stretch (com mais de 30% de elastano), até chegas às pelas modeladoras (70% de stretch), “ a Invista tem tecnologia para atender a toda essa demanda ”. Seguindo os resultados da pesqui- sa, a Invista oferece vantagens por meio da tecnologia Tough Max , que apresenta o dobro de resistência ao rasgo e abrasão em trama de tecido em 100% algodão, aliada ao conforto e ajuste oferecido por stretch que vai até 25%. “ Ainda que a durabilidade es- teja em segundo posto quando o bra- sileiro quer comprar jeans, o consumi- dor encontra com essa tecnologia a calça com stretch suave e resistente ao uso diário ”. Robson Ferreira obser- va que o Tough Max vai bem para pe- ças masculinas ou para o trabalho, é adequado à dinâmica da vida urbana e acompanha tendências internacio- nais do athleiseure , daquele vai para de bike ao trabalho, por exemplo. O Coolmax Core, por sua vez, está na linha do jeans de performance, unindo o esportivo ao jeanswear. “O tecido, nesse caso, oferece conforto térmico ao usuário. Mesmo no verão, mantém-se fresco e seco, transpor- tando a umidade do suor”. Marcas como Mark & Spencer, Lee, Wrangler e Guess já trabalham com essa tecno- logia, segundo o executivo da Invista. VALOR AGREGADO Pesquisa de 2015, realizada para a Invista pela consultoria Millward Bro- wn, confirma, segundo Ferreira, que “ quando o consumidor se depara no ponto de venda com peça jeans tradi- cional com a tecnologia e tag Lycra ® , diante de outra, 72% dos compradores optam por Lycra ® e está disposto a pa- gar até 10% pela peça ”. Assim, Lycra ® é sinônimo de qualidade, credibilidade, conforto e tecnologia. No caso das peças do tipo super stretch (mais de 30% de stretch), a Invis- ta surge com a tecnologia Lycra ® Dual FX, com super stretch e super recovery, resultando no denim com super stret- ch. A peça, mais ajustada, não deforma ao longo do dia e no decorrer do uso. Na composição, a diferença se faz com a Lycra T400 para maior recuperação da forma: entre as marcas que adotam a tecnologia estão: a American Eagle, a Levi´s, a Gap, a Ellus, a Calvin Klein e Colcci, entre outras no Brasil e exterior. A Lycra Beauty, por sua vez, modela o corpo damulher comconforto, semser cinta modeladora. Robson Ferreira frisa que todas as informações contribuem para o desenvolvimento de artigos nos laboratórios da Invista, investimento que contribui para que a etiqueta Lycra ® no produto seja o principal elo com o consumidor da marca.