World Fashion edição 158

EXPEDIENTE PUBLISHER Yuko Suzuki yuko@worldfashion.com.br EDITORA Eleni Kronka eleni.redacao@worldfashion.com.br COLUNISTAS Daniela Burity, Edson D’Aguano, Marcelo V. Prado, Paulo Delegá, Sylvia Demetresco e Luís Tadeu Dix PROJETOGRÁFICO E DIREÇÃODE ARTE Guilherme Watanabe JORNALISTARESPONSÁVEL Eleni Kronka – MTB 12.882 PUBLICIDADE comercial@worldfashion.com.br SIGA-NOS www.worldfashion.com.br | facebook/worldfashionrevista | instagram@worldfashionrevista WORLD FASHION + VAREJO é uma publicação da Link Editora - Fone: (11) 5535-7709. A Link Editora, não se responsabiliza pelas opiniões emitidas nos artigos de seus colunistas. É terminantemente proibida qualquer forma de reprodução do conteúdo – textos, fotos, ilustrações – desta publicação sema prévia e devida autorização dos editores. Nenhuma pessoa está autorizada a retirar qualquer tipo dematerial emnome doWORLD FASHION+ VAREJO. Emcaso de necessidade, o portador deverá ter emmãos carta assinada da diretoria. orld Fashion dirige seus radares mais uma vez para o potentemerca- do do jeans e lança o zoom sobre o item das formas. E não foi por aca- so. Inquieta diante do feedback dado por criadores e con- feccionistas aos seus questionamentos, nossa diretora Yuko Suzuki intuiu que a construção das peças tempeso importante para a criação e o faturamento da marca. O trabalho realizado pelas tecelagens brasileiras é e continuará sendomuito importante para essa indústria. Construções têxteis, combinações de fibras, acabamen- tos e tingimentos sempre estão empauta, pois os inves- timentos não param e os desenvolvimentos fazem com que o denim se renove, seja confortável sobre o corpo e sustentável diante dos desafios socioambientais. Também não há dúvida de que o shape é quesito essen- cial para a inovação. Na matéria principal dessa edição, ouvimos especialistas sobre o tema – consultores, es- tilistas, designers têxteis e de confecção, além de pro- fissionais de marketing. Todos lembram que o êxito de uma marca e de uma coleção está firmemente ancora- do na modelagem arquitetada para esse fim. Ouvimos que a skinny, agora menos justa, continua sendo preferência nacional e que a cintura no lugar é o must have da vez. E a Lycra®, intimamente familiarizada como setor, registrou por meio de ampla pesquisa de campo, realiza- da em cinco países, que passa dos 80% o percentual de mulheres que se sentem frustradas à hora de fazer a com- pra do seu jeans. Mais uma vez, é a modelagem o princi- pal combustível na relação de amor-e-ódio como produto. Incrivelmente soubemos que há confeccionistas que não veem a modelagem como item de inovação. Em geral, são aqueles que trabalham com produção em larguíssi- ma escala e que, entre outros motivos, querem retorno rápido de venda, com faturamento em cima de volumes. Elemento-chave da engenharia da peça e de uma cole- ção, a modelagem é, sim, sinônimo de valor agregado para a marca e, mais ainda, para o consumidor – mas- culino ou feminino. Por isso, convidamos você a fo- lhear nossas páginas e a refletir sobre este e muitos ou- tros aspectos que pairamnesse momento sobre o setor. Boa leitura e bons negócios! Eleni Kronka MOVIMENTO Os pensadores do luxo VITRINA Descobrindo o mundo de Chloé! BALCÃO Selo de inovação para a moda brasileira FOCO Novo olhar na moda masculina DOSSIÊ A engenharia que faz toda a diferença ACONTECE MUNDO Denim Slow Fashion: artesanal e sustentável ACONTECE BRASIL TOP 5 revela novos criadores ACONTECE BRASIL ID Fashion promove a vanguarda ACONTECE BRASIL Minas e o Inverno 2018 ACONTECE BRASIL Fortaleza: palco de bons e importantes negócios para empresas MARKETING & VAREJO Resíduo com Lucro? Como assim? Boas vendas dependem do processo da fabricação GESTÃO A sua gestão é do Velho ou do Novo Testamento? MERCADO Hora de sair do conforto ON LINE O velho (e bom) e-mail LER, VER E OUVIR Lifestyle pelo viés da moda w Odenim se renova pelo shape M U R A L 04 06 08 10 12 22 24 26 28 30 32 33 34 35 37 38 S U M Á R I O CAPA: Foto do desfile da TWO DENIN no SPFWN 44 de Osvaldo Felisbino para o WORLD FASHION. 3 158