World Fashion + Varejo edição 157

Materialidade e textura Quando a materialidade se expõe mais forte do que o produto! Quantas vitrinas cujo foco se coloca na matéria e o produto se torna ummero coadjuvante... O que era raro agora parece dominar o cenário V I T R I N A POR SYLVIA DEMETRESCO Outra ótima proposta vem da cidade de El Calafate, na Argentina. A ideia é desenvolvida a partir de madeira fina e branca que ganha forma de árvores estilizadas, onde se veem brincos balançando delicadamente. É o típico exemplo de que a matéria ganha mais força do que o próprio produto. Os consumidores encantam-se pelo modo como os artigos estão expostos e assim se envolvem com a exposição. Os brincos ali exibidos como pequenos frutos se transformam numa árvore sonhada. Vitrinas pelo mundo almejam por meio de materiais intrínsecos à sua construção, assim como de seus produtos, transformar o olhar de quem busca diferentes coisas. O intuito é mostrar como é importante a textura de matérias e seu uso de modos ousados. Quando Chiaru Shiota, a artista premiada na última Bienal de Veneza, insere na loja o Bon Marché, em Paris, o trabalho que ela realiza com barbante, é impressionante como o público se interessa pelo fazer e é atraído pela matéria. De repente, como numa grande teia de aranha, a loja e as vitrinas são envolvidas por milhares de fios e a clientela é quase obrigada a participar da apresentação. Melhor, o público se empolga e sai com algum produto que se destacou no meio deste imenso emaranhado. A Shang Xia, luxuosa marca chinesa do Grupo Hermès, tem como destaque em sua vitrina o fundo e o alto frente de vidro cobertos de barrinhas de metal brancas espaçadas, o que nos leva a outra dimensão. Uma galinha recortada em cartolina branca choca ovos que, na verdade, são recipientes de porcelana meio cobertos por cestos de palha que parecem voar. Uma cesta maior recheada de penas remete à “Páscoa” a quem talvez nem festeje a data. Mas a composição, sem dúvida, sugere que estas porcelanas e esse mantô devem ser fabricados com fios preciosos, com carinho e de modo muito especial. 157 6