World Fashion + Varejo edição 156

7 edição 156 A REVISTA PARA OS PROFISSIONAIS DA MODA Phd . Sylvia Demetresco é doutora emComunicação e Semiótica pela PUC/SP, compós-doutorado emSemiótica no Instituto Universitário da França, em Paris. Professora de Visual Merchandising na Ecole Supérieure de Visual Merchandising, emVevey, na Suíça. É autora de livros sobre vitrinas, entre os quais: Vitrina Construção de Encenações (Educ/Senac), Vitrinas Entre-Vistas: Merchandising Visual (Senac), Vitrinas E Exposições: Arte E Técnica Do Visual Merchandising (Editora Érica, 2014) e Vitrinas: Arte, História e Consumo de São Paulo (Via das Artes, 2014). sylvia@vitrina.com.br | www.vitrina.com.br +vitrina E m Janeiro, Paris torna-se palco para muitas feiras simultâneas, o que nos faz saltar de uma para outra... Seja moda, seja design, mó- veis e acessórios, as novas cores e matérias e os novos conceitos se fazem presentes de todos os lados, e perambulam pelas vitrinas. Maison & Objet, Lingerie, Who’s Next, Première Classe, Bijhorca são algumas delas... E ideias não faltam, mas nem todas elas se replicam nas ruas da cidade. O tema definido pela Maison & Objet foi “ O silên- cio ” e, portanto, as cores que se tornam mais impor- tantes neste assunto.... são o branco e todos os tons acinzentados e amanteigados que giram ao redor desta cor. As marcas de tinta que participaram como expositores na Maison & Objet também reciclaram suas cartelas para os tons pálidos, sempre lado a lado com o branco, em todos os seus estados. POR UMA NOVA ESTÉTICA Aparecer por meio de umdesign discreto e obvia- mente exercer um luxo simples, tudo numa escala hu- mana. O silencio é atualidade! Ele se impôs devido ao mundo agitado emque somos solicitados semparar. O burburinho incessante dos carros, o barulho urbano constante e uma quantidade infinita de estí- mulos. O uso do celular é algo tirânico. É a tirania da comunicação. Até as crianças não têm mais direito de não fazer nada. Único modo de desacelerar o tempo..., talvez isto seja o luxo – o luxo sóbrio e sim- ples... É ter tempo... Ousar um ritmo mais calmo. Realimentar-se criativamente dando tempo ao si- lêncio! É preciso ter tempo... para pensar....dar tempo as coisas... e isso dá uma brecha no tempo e torna-se evidente nas cenografias da feiras e das vitrinas. E isto pode ser notado nas vitrinas da loja BHV evidenciado a cozinha com seus eletrodomésticos, no stand das escovas de dente, nas vitrinas de joias e porcelanas, na cenografia da Chanel com tubos de ar condicionado e nas cabanas para crianças ou nas de roupa de cama Seletti e Deschamps. Produto e matérias claras, sensuais em que o tocar com olhos ou com os dedos nos desacelera, nos acalma e nos faz sentir o tempo ou ficar mais tempo manuseando cada produto. O SILÊNCIO AO ALCANCE DOS SENTIDOS Existe hoje uma fascinação pelo silêncio... visual, verbal, sonoro... O silêncio se torna uma aspiração ou valor que se afirma em monastérios, em práti- cas zen, nas montanhas, no mar, na floresta ou até mesmo num simples jardim. Estamos à procura da serenidade estética: Lancel tirou as ferragens das bolsas: a Eat, de NY, organiza jantares silenciosos para que o alimento seja melhor degustado: a Merci, em Paris, não temmúsica na loja: no Quiet Chair, cabelereiro de Cardiff, onde estudei, não é preciso conversar com ninguém. A marca cos- mética Laura Mercier e outras se retraem e mal trazem visibilidade de suas marcas... Ter cada vez mais... não faz mais parte deste universo e, os consumidores estão entrando neste mood . Chega de saturação! A descoberta dos detalhes é o que interessa.... O tátil, o sensual, o calmo, a unidade das cores é o que se torna primordial....E é no silêncio que as sen- sações se manifestam melhor... Emoção, design da discrição, dar a sensação que o tempo é esticado neste mundo da desmaterialização. O silêncio nos abraça, nos afaga e favoriza a reflexão. “O que há de mais completo do que o silêncio?” – Honoré Balzac Na BHVMarrais, todos os elementos estão harmoniosamente integrados à cena e à proposta da temporada Dualidade na composição dos elementos que propõe humor e efeito de “realidade aumentada” na vitrina de jogos de cama da Seletti A arte do mosaico impressa na joalheria leva a expertise da marca italiana Sicis, para a qual todos os olhares se voltam Perfeita integração entre o ambiente de exposição e o a roupa de cama exposta para atrair a atenção do observador Poucos elementos para compor discurso que une linhas retas, cores precisas e paisagem para uma estética oriental