World Fashion + Varejo edição 155

4 A REVISTA PARA OS PROFISSIONAIS DA MODA edição 155 O luxoda era digital Na era digital, emque o novo foco de observação, escolhas e preferências tem priorizado a atenção dos consumidores, as marcas de Luxo não poderiamdeixar de considerar essemovimento, aproveitando aomáximo as novas oportunidades Especialista na Inteligência da Gestão do Luxo e Premium Fundador | Presidente da MCF Consultoria e Sócio-Fundador da marca varejista BENTO STORE. Foto: Divulgação N essa era contemporânea, marcas como Apple e Samsung con- seguem manter ritmo de vendas de smartphones em valores que se assemelham aos valores praticados para produtos de marcas de Luxo e até mesmo criar uma onda de desejos tão comum nas estratégias tradicionais da atividade do Luxo. Novos tempos. São muitos os excelentes exemplos de parcerias entre marcas tradicionais de Luxo com marcas modernas e de vanguarda em tecnologia. APPLE + HERMÉS Quem poderia imaginar que dois ícones tão fortes como a americana Apple e a tradi- cional casa francesa de Luxo Hermès conseguiriam chegar à segunda edição de uma par- ceria muito bem-sucedida e de certa forma, surpreenden- te. O Apple Watch Hermès é a obra-prima de uma parceria original baseada em admi- ração e afinidade de pensa- mentos. A relação da função e beleza. O couro artesanal clássico da Hermès e mos- tradores modernos digitais Apple. Tradição e Contempo- râneo. Clássico. Simples. BEATS + FENDI E o improvável aconteceu! A italiana Fendi, com 91 anos de existência, em parceria com a marca sensação dos fones de ouvidos e caixas de som Beats by Dr. Dre, de apenas oito anos, criaram uma elogiada edição especial de head- phones usando o mesmo couro “Selleria” que a marca de Luxo italiana usa em suas desejadas bolsas. A parceria encantou os profissionais de moda em geral principal- mente pela costura artesanal do couro mantida nos fones, pela seleção de co- res e até mesmo no modelo ainda mais especial em couro exótico de crocodilo. VERTU FOR BENTLEY “The Key for an Extraordinary Journey” é a lin- guagem usada na parceria de duas celebradas marcas britânicas para o lançamento da edição Signature Touch, da Vertu para a Bentley. A novi- dade vem com: detalhes de couro costurado à mão, a possibilidade de ser totalmente feita por encomenda na escolha de cores, detalhes opcio- nais e acesso ao exclusivo app da Bentley, com conteúdo da marca e usuários dos seus carros. E o incrível Concierge 24h. É possível ir além nessa “jornada” do Luxo com a tecnologia. Não há mais como as marcas de Luxo se afastarem desse movimento digital. Ao contrário, o desafio será cada vez maior em como fazer uso do mundo digital como aliado nesses novos tempos. Emdado recentemente publicado pelo banco de investimentos norte-ameri- cano Piper Jaffray, a porcentagem de jovens dos Estados Unidos que acessam o Youtube já ultrapassou o número dos que assistem à TV aberta ou a cabo. Como as marcas de Luxo serão, portanto, relevantes para esse “novo com- portamento” de consumidor? LINE + BURBERRY A mais digital das marcas de Luxo ou talvez aquela que poderá ser a primeira marca de Luxo di- gital do século, a britânica Burberry vem encantando o mundo com suas plataformas digitais em diversas frentes, como desfiles live na internet, plataformas digitais, lojas inteligentes. Tecnologia tem atualmente um peso e relevância tão forte quanto o design das coleções de moda da marca. Ainda mais fascinante é analisar até onde a marca consegue ir em sua busca “tech-savyy” digital. A parceria com o app líder de mensagens japonês chamado Line, que usa diversas imagens populares de stickers e desenhos animados como emojis, leva a linguagem do Luxo a um nível de alcance muito além do que se poderia imaginar. GOOGLE + INTEL + TAG HEUER Não demoraria muito para esse movimento do tradicional e contemporâneo chegar com força às marcas suíças de reló- gios. E chegou impressionando pela união da respeitada preci- são suíça da marca Tag Heuer, de 155 anos de história, com o mundo revolucionário tecnoló- gico da linguagem Android do Google. Feito todo em titânio, o modelo Tag Heuer Connected – o primeiro relógio conectado eterno – pode ser trocado após dois anos de uso por um modelo tradicional mecânico. Luxo digital. O mundo tradicional suíço conectado ao futuro. #connec- tedtoeternity Fotos: Divulgação