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Tecnologia e sustentabilidade na moda
“A mulher deve ser duas coisas:
elegante e fabulosa” – Coco Chanel
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  • Círculo da Moda
  • É o Jeans que move o mercado brasileiro
  • A roda da moda continua a girar
  • Hora de mudanças!
  • Na fantástica fábrica da moda!

Tecnologia e sustentabilidade na moda

Tecnologia entra novamente em pauta no World Fashion, até porque o tema tornou-se essencial no planeta moda. Sem os avanços que a indústria tem implementado em todas as etapas da produção da matéria-prima ao produto acabado, seria bem difícil introduzir novidades nas coleções e, mais ainda, oferecer artigos que realmente ofereçam conforto e bem estar ao consumidor.

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Ano XVIII - Edição 147 ago/set/out 2014

  • 6
    + MOVIMENTO APPLE, LUXO? OU QUEM SABE, O LUXO DA APPLE
  • 8
    + VITRINE MODA E TECNOLOGIA
  • 10
    + BALCÃO TECNOLOGIA PARA UPGRADE DOS NEGÓCIOS
  • 12
    + ACONTECE MUNDO CHINA FASHION
  • 14
    + ACONTECE MUNDO FAST COUTURE, A EVOLUÇÃO DO FAST FASHION
  • 16
    + MODA MASCULINA WEREABLE TECHNOLOGY
  • 30
    + TENDÊNCIA OUTONO DE CONTRASTES E CORES EM NOVA YORK
  • 32
    + POR DENTRO DE OLHO NO MERCADO BRASILEIRO
  • 36
    + ACONTECE BRASIL EVENTOS MOVIMENTAM CALENDÁRIO FASHION
  • 42
    + COMPORTAMENTO O QUE FAZ UM NEGÓCIO?
  • 44
    + GESTÃO NO MERCADO DO NOVO MILÊNIO A MUDANÇA FALA! E A SUSTENTABILIDADE EXPLICA...
  • 46
    + MERCADO MARCAS PRÓPRIAS OU MARCAS DESEJADAS?
  • 48
    + ONLINE REDES SOCIAIS NO SITE INSTITUCIONAL: TER OU NÃO TER?
  • 50
    + SUA LOJA PONTOS DE VENDA:ESTRATÉGICOS PARA A MODA

06

MODA E TECNOLOGIA

Um caminho para a sustentabilidade

O maior desafio das empresas está no encantamento do cliente almejado, para assim gerar a fidelização a sua marca de moda e a otimização de seus espaços comerciais, alcançando um patamar agressivo de lucratividade e consequente saúde financeira para as suas gestões.

APPLE, LUXO? OU QUEM SABE, O LUXO DA APPLE

É absolutamente fascinante o posicionamento da Apple. Muitas vezes é tão assertiva que até algumas marcas de luxo poderiam aprender um pouco com ela.

É absolutamente  matemático! Sempre que a Apple lança um aparato novo, um gadget novo ou até mesmo qualquer movimentação especial da empresa ou da marca no mercado, passo a receber diversas perguntas sobre o fato da Apple ser ou não Luxo.

TECNOLOGIA PARA UPGRADE DOS NEGÓCIOS

Os desafios são muitos e diários para os que atuam no admirável mercado de moda.Permanecem e vencem aqueles que se profissionalizam e se armam com os recursos tecnológicos disponíveis a seu favor.

Nesta entrevista, a competente diretora de Marketing de Moda da Lectra, Anastasia Charbin – ou Stacey Charbin – comenta aspectos detectados em estudos revelados pela companhia que, ao longo dos anos, especializou-se em soluções inteligentes e integradas para as empresas de  todos os segmentos da moda em todo o mundo.

CHINA FASHION

A China de hoje é muito mais vanguardista do que qualquer fashionista do Ocidente pode imaginar.Quem conta é Christine Tsui, acadêmica e antenada, em recente visita ao Brasil

A pergunta que não quer calar é: o que há por trás da enorme produção da indústria chinesa de vestuário? É simples: existe moda! Já foi o tempo em que a criação dos modelos seguia em sentido único: do Ocidente para lá. Essa pode ser considerada a primeira geração da moda no país, datada dos anos 1990. Desde então, o tráfego de talentos tomou novos rumos e jovens chineses não só se abriram à informação saída dos grandes centros da moda na Europa e Estados Unidos, como foram atrás dela in loco, frequentando os melhores cursos nas escolas de renome internacional.

FAST COUTURE, A EVOLUÇÃO DO FAST FASHION

As novas coleções de Inverno15 nas vitrinas do varejo do Hemisfério Norte confirmam que o momento é de mudança no fast fashion

Há uma fantástica transformação em curso na maneira de pensar e ver o varejo. No novo modelo, criatividade, tecnologia e inovação caminham de braços dados e jamais se separam da concepção contemporânea de trabalhar a criação, em que vigoram silhuetas bem construídas, a utilização de diferentes e inusitadas matérias-primas, além do impecável cuidado com os detalhes.

WEREABLE TECHNOLOGY

As passarelas internacionais trazem muito mais do que novidades em forma de tecidos, cores e formas. A inovação agora é digital e promete nova revolução na moda

Na mesma semana de setembro em que os desfiles de Nova York mostravam as roupas que veremos nas lojas (e nas ruas) em 2015, as empresas de tecnologia apresentavam ao mundo novidades que, além de extremamente funcionais, têm vocação também para serem itens de moda. “Wearable technology” é o nome que tem sido usado para definir esta nova categoria de gadgets, tratados como peças de design e que devem ser usados vestidos no corpo, desocupando as mãos e os bolsos.

OUTONO DE CONTRASTES E CORES EM NOVA YORK

O momento é de troca de estação no varejo do Hemisfério Norte.

E as vitrinas mais antenadas de Nova York anunciam um outono em que as harmonias valorizam tons sombrios de fundo, com muito destaque, porém, para cores quentes, associadas ao branco puro e ao off-white.

DE OLHO NO MERCADO BRASILEIRO

O Peru retorna a São Paulo para nova edição da mostra que coloca produtores de matérias-primas e de produtos confeccionados ao alcance de marcas e do varejo local

São Paulo recebeu, no dia 16 de outubro, a 2 ª Peru Moda no Brasil, mostra que, desta vez, reuniu 110 empresas peruanas do setor têxtil, no Hotel Unique. O diretor geral do Escritório Comercial do Peru no Brasil, Antonio Castilho, assinala que os expositores levam ao encontro o melhor da indústria daquele país, “desde a produção dos famosos fios de algodão Pima,aos artigos confeccionados com qualidade e preços atrativos.”

EVENTOS MOVIMENTAM CALENDÁRIO FASHION

O Brasil recebe eventos de alcance nacional e regional, que movimentam negócios para toda a temporada de Verão 2015

O empresário Júlio Viana, diretor da Fenin Feiras, comemora o êxito das edições etapas da Fenin Fashion Verão em São Paulo (junho) e de Bento Gonçalves (15 a 17 de julho, RS). O executivo assinala que as empresas participantes tiveram a oportunidade de realizar novos contatos com os lojistas convidados e, principalmente, entabular novos negócios para a temporada. “A Fenin Fashion movimenta o correspondente a até nove meses de produção”, frisa.

O QUE FAZ UM NEGÓCIO?

Para todo problema complexo, existe uma solução clara, simples e errada

Pergunte a diferentes empresários qual é o ponto central de um negócio. As respostas deverão variar bastante. Uns dirão que o mais importante é ter bons produtos, outros dirão que as vendas é que geram recursos para a empresa, alguns dirão que o marketing é o que conquista clientes. A visão que cada empresário tem do seu negócio é bem específica. Normalmente, destaca-se o ponto que o tornou competitivo.

NO MERCADO DO NOVO MILÊNIO A MUDANÇA FALA! E A SUSTENTABILIDADE EXPLICA...

A nova mudança está aí e se apresenta como a única certeza de que a humanidade de consumo e as empresas têm “pra chegar lá”. Mas atenção: Até a mudança mudou...

Reza a lenda que os supersticiosos milenaristas de eterno plantão estavam certos... A era atual, rotulada, paradoxalmente, de “progresso” (progresso???) está acabando, já cruzando a linha final. Uma era num mundo que já era, manjada e óbvia que foi travestida de mais do mesmo total. A verdade mais que verdadeira é que, sob a ótica do flash back, durante muitos milênios não houve, de fato, progresso no nosso mundo fashion, apenas ciclos. As estações se sucediam. As gerações chegavam e partiam.

MARCAS PRÓPRIAS OU MARCAS DESEJADAS?

Já é hora de o Grande Varejo de Moda começar a repensar suas estratégias, pois o interesse pelo consumo de marcas de fama internacional é cada vez maior

Durante a década de 1990, após o Plano Real e o fim do período de hiperinflação no Brasil, assistimos a uma grande transformação no varejo de moda de grande superfície no país. Até então, este canal, que fazia as vezes do nosso varejo de desconto, vivendo da venda de produtos de baixo preço e de marcas desconhecidas ou sem atratividade, começou a implantar uma bem sucedida estratégia de marcas próprias associadas às bandeiras das lojas e que permitiram agregar maior valor e giro aos produtos por ele comercializados.

REDES SOCIAIS NO SITE INSTITUCIONAL: TER OU NÃO TER?

A presença de botões de redes sociais no site institucional é decisão que exige seriedade e investimento por parte da empresa para que esse recurso seja realmente eficaz

As redes sociais estão crescendo muito. Quase todo mundo tem conta em uma ou outra rede social. Como consequência, muitas empresas da área têxtil e moda acham que têm obrigação de colocar botão de rede social em seus sites institucionais. Acreditam que se não houver um botão do Facebook, do Instagram ou da rede social que for o destaque da vez, suas empresas podem parecer que não acompanham as tendências da sociedade. Enfim, não estariam na moda. Soma-se a isso a ilusão da gratuidade: se é de graça fazer uma página no Facebook, por que não?

PONTOS DE VENDA:ESTRATÉGICOS PARA A MODA

A grande cartada dos estrategistas das marcas é saber escolher quais são os mais adequados para cada modelo de ponto de venda

Existem diversos modelos de ponto de venda como: franquia, concessões, licenciamento, outlet (loja de fábrica), flagship store (loja conceito), stand, showroom. Os formatos têm se tornado cada vez mais inovadores como as pop upstores (lojas temporárias) e, na internet, com lojas virtuais e clubes de vendas com produtos promocionais para associados.Com o advento das vendas pela internet – o chamado varejo on-line, levar o produto para mais perto do consumidor já não é o maior desafio para as marcas de moda.

CALENDÁRIO

  • 11/01/2015 a 14/01/2015Encontro da Moda (SP)
  • 11/01/2015 a 14/01/2015Couromoda (SP)
  • 12/01/2015 a 15/01/2015Prêt a Porter (SP)
  • 13/01/2015 a 14/01/2015Inspiramais (SP)
  • 20/01/2015 a 23/01/2015Fenim (RS)
  • 20/01/2015 a 23/01/2015Jeanswear - lançamentos inverno 2015
  • 20/01/2015 a 23/01/2015Fenim (RS)
  • 20/01/2015 a 22/01/2015Café no Bule – Outono / Inverno

REVISTAS CUSTOMIZADAS

Fornecer ao público conteúdos de entretenimento alinhados com o universo da marca são uma ótima forma de reforçar o
posicionamento, gerando engajamento.

As revistas customizadas são parte importante dessa estratégia.

90% dos executivos de marketing
consideram que as publicações corporativas
são uma ferramenta de marketing eficiente.
fonte: Custom Publishing Council

Revistas customizadas Revistas customizadas Revistas customizadas

FASHION FILMS

Um dos produtos da World Fashion é a produção de vídeos que representam o lifestyle da marca.

Os vídeos são uma ferramenta de fixação do posicionamento da marca e podem ser divulgados nas mídias sociais, pela equipe de vendas e nas lojas dos clientes.

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A EDITORA

19 anos da melhor informação para quem trabalha com a moda

A World Fashion Editora e Eventos continua o trabalho desenvolvido pela Link Editora, aprimorando o principal veículo de comunicação com o mercado de moda brasileiro e comunicando de forma dinâmica os acontecimentos e a evolução da indústria de moda.

O conteúdo é abrangente, demonstrando os reflexos econômicos do setor, analisando o mercado e revelando os indicadores conjunturais.

Através de suas pautas, apresenta novas estratégias de marketing que acompanham os lançamentos e as tendências nacionais e internacionais.

Pesquisa e informa os comportamentos e atitudes dos vários segmentos da moda, desde as tecelagens, passando pelas confecções e marcas até chegar aos lojistas e consumidores no varejo.

EXPEDIENTE

PARCEIROS

  • DIRETOR Luiz Cezar Pimentel
  • PUBLISHER Yuko Suzuki yuko@worldfashion.com.br
  • EDITORA Eleni Kronka eleni@worldfashion.com.br
  • COLUNISTAS Antonio Gondim, Arnaldo Rabelo, Carlos Ferreirinha, Edson D’Aguano, Marcelo Prado, Noemi Saga e Paulo Delegá.
  • GESTÃO DA MARCA Céu Branding
  • PROJETO GRÁFICO E DESIGN Guilherme Watanabe (Céu Branding)
  • JORNALISTA RESPONSÁVEL Eleni Kronka – MTB 12.882
  • PUBLICIDADE Vera Lopes vera@worldfashion.com.br, Rafaela Nobre rafaela@worldfashion.com.br
  • GERENTE ADMINISTRATIVO Luiz Eduardo Pimentel Nazareth
  • WORLD FASHION + VAREJO é uma publicação da World Fashion Editora e Eventos Ltda. Tels.: (11) 5535-7709 e (43) 3343-1925. A World Fashion Editora e Eventos Ltda. não se responsabiliza pelas opiniões emitidas nos artigos de seus colunistas. É terminantemente proibida qualquer forma de reprodução do conteúdo – textos, fotos, ilustrações – desta publicação sem a prévia e devida autorização dos editores. Nenhuma pessoa está autorizada a retirar qualquer tipo de material em nome da WORLD FASHION. Em caso de necessidade, o portador deverá ter em mãos carta assinada pelo diretor ou publisher.

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  • Formato: 28,0 x 41,0 cm
  • Periodicidade: trimestral
  • Circulação: nacional
  • Público alvo: Lista VIP (estilistas, faculdades, imprensa), tecelagens, indústrias, marcas e lojas multimarcas.
  • Distribuição:
  • 52% região Sudeste
  • 31% região Sul
  • 10% região Norte/Nordeste
  • 7% região Centro-Oeste
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